【連載：SEOの始め方】第1回 SEOを始めるためのステップ - 名古屋でホームページ制作、ECサイト制作なら花のや 名古屋のホームページ制作、web制作会社 花のや

SEOの始め方と題して連載していきます。この連載を通してSEOを始める上での重要なポイントを理解することができます。ぜひ自社のSEO実践に役立ててください！

自社のウェブサイトにもっと集客したいと考えたとき、欠かせないのがSEO（検索エンジン最適化）です。
多くのユーザーはGoogleなどの検索エンジン経由で情報を探しており、ある調査ではオーガニック検索（自然検索）がWebサイト訪問全体の約51%を占め、SNSからの流入（5%）やリスティング広告などの有料検索（10%）を大きく上回ったと報告されています。しかし、「何から始めればいいのか分からない」「専門用語が難しそう」という初心者の方も多いでしょう。

本記事では、企業のWeb担当者や経営層の方向けに、SEOの始め方をゼロから丁寧に解説します。
まずSEOの重要性を確認し、SEOを始める前に準備すべきことを整理します。その上で、実際に検索順位を上げるための具体的なステップ（キーワード選定、コンテンツ制作、内部対策、外部対策、効果測定）を詳しくご紹介します。基本を正しく理解して計画的に進めれば、初心者でも十分に検索エンジン対策を自社で実践可能です。それでは、SEOの基礎から実践まで順を追って見ていきましょう。

SEOの重要性

まず、なぜSEOが重要なのでしょうか？
その理由は、検索エンジンからの流入がウェブサイトのトラフィック源として非常に大きいからです。前述の通り、オーガニック検索経由のアクセスは全体の約半数にも達します。言い換えれば、検索エンジンで上位に表示されなければ潜在顧客の半分以上にリーチできない可能性があるということです。
また検索結果で上位になるほどクリックされる確率も飛躍的に高まります。別のデータによれば、検索結果1位の平均クリック率(CTR)は約39.8%であるのに対し、2位は18.7%、3位は10.2%と順位が下がるごとに大幅に低下します。このように、上位表示されるかどうかでサイトへの訪問者数は大きく変わるため、SEO対策に取り組む価値は非常に高いといえます。

さらに、検索結果での上位表示は単にアクセス数を増やすだけでなく、ユーザーからの信頼向上にもつながります。多くのユーザーは広告ではなくオーガニックな検索結果を信頼する傾向があり、上位に表示されているサイトは権威があるとみなされやすいのです。また、SEOで獲得したオーガニックトラフィックはクリック課金型の広告と違い一度獲得してしまえば費用が発生しないため、長期的に見ればマーケティングコストの削減にも寄与します。総じて、SEOは「中長期的に見込み客を集めるための最もコスパの良い施策の一つ」と言えるでしょう。

SEOを始める前に準備すべきこと

SEO対策に本格的に取り組む前に、まずは下準備が大切です。やみくもに記事を書いたりサイトをいじったりしても、適切な戦略と計画なしには効果を上げにくいためです。以下のポイントを事前に確認しておきましょう。

1. サイトの目的・目標を明確にする
   自社サイトでSEOを強化する目的は何かをはっきりさせましょう。商品やサービスの購入問い合わせ増加、資料請求や会員登録の増加、ブランド認知度向上など、サイトのKPI（重要業績評価指標）を設定します。目的が明確であれば、どのキーワードに注力すべきか、どんなコンテンツが必要かが見えてきます。逆に目的が曖昧なままでは「とりあえずアクセスを集めたけどビジネス成果につながらない」といった失敗につながりがちです。
2. 現状のサイト分析
   現在の自社サイトの状況を把握しましょう。まずGoogleで自社名や主要キーワードを検索して、自社サイトが何位くらいに表示されているか確認します。また、Googleサーチコンソールにサイトを登録し、インデックスの状況や検索クエリごとの表示回数・クリック数をチェックします。サイト内に技術的な問題がないか（404エラーや重複コンテンツ、モバイル非対応など）も確認が必要です。場合によっては簡易なSEO監査を行い、改善すべき点を洗い出しておくと良いでしょう。
3. 競合調査
   自社と同じ分野で上位表示している競合サイトをリサーチします。競合サイトがどんなキーワードで上位にいるのか、どのようなコンテンツ内容やタイトルになっているかを調べることで、自社が勝つためのヒントが得られます。ただし闇雲に真似をするのではなく、「自社ならではの強みは何か」「競合がカバーしきれていないニーズはあるか」を考え、自社戦略に活かします。
4. 計測ツールの導入
   SEO施策の効果を後から正しく評価するために、アクセス解析などの計測環境を整えておきます。具体的には、Googleアナリティクス（アクセス解析）や先述のGoogleサーチコンソールは必ず導入しましょう。これらのツールでサイト訪問者数や流入経路、ユーザーの行動、検索パフォーマンスなどを把握できます。データに基づいてPDCAを回すことがSEO成功の鍵です。
5. サイトの基礎品質を向上させる
   コンテンツ制作に入る前に、サイトの土台を整えます。表示速度の改善（PageSpeed Insightsで計測可能）、モバイル対応の最適化（スマホで見やすいデザイン）、HTTPS化（常時SSL化）、分かりやすいナビゲーション設計などは基本中の基本です。これらはユーザー体験を向上させるだけでなく、検索エンジンからの評価にも影響します。特に近年Googleはサイトの表示速度やモバイルフレンドリーかどうかといったユーザー体験の指標をランキング要因に含めているため、無視できません。

以上の準備を経て土台を固めておくことで、後述する具体的なSEO施策の効果が出やすくなります。また、Googleも「魔法のように一夜で検索順位が1位になる秘訣は存在しない」と公式ガイドで明言しており、地道な改善の積み重ねが必要です。事前準備をしっかり行い、長期的な視点で取り組む心構えを持ちましょう。

SEO対策を始める具体的なステップ

それでは、実際にSEO対策を進める上での具体的なステップを見ていきます。SEOは一度やって終わりではなく、継続的に取り組むプロセスですが、ここでは初心者の方でも取り組みやすい基本的なステップを順番に解説します。

1. キーワード選定
   最初のステップは、どの検索キーワードで上位表示を狙うかを決めるキーワード選定です。闇雲に記事を書いても、ユーザーが検索しない語句ばかりでは意味がありませんし、競合がひしめく単語（例えば「ダイエット」や「不動産」など一語のビッグキーワード）だけでは上位表示は難しいでしょう。自社の事業内容やターゲット顧客が検索しそうな語句のリストアップから始め、Googleキーワードプランナー等を使って月間検索ボリュームや競合性を調査します。例えば「SEO 始め方」「SEO 初心者」「SEO 内部対策」など、ニーズを反映した複合キーワードやロングテールキーワードを検討します。また、そのキーワードを検索したユーザーの意図（検索意図）を考えることも重要です。同じ「SEO」という単語でも、「SEO　とは」と調べる人は定義を知りたい初心者、「SEO　無料ツール」と調べる人は具体的な支援ツールを探している、といった具合にニーズが異なります。選んだキーワードごとにユーザーの求めている情報は何かを推測し、狙うキーワードを確定させましょう。
2. コンテンツ制作（記事・ページ作成）
   次に、そのキーワードに対応したコンテンツを作成します。コンテンツとは、サイト上に掲載する記事やページのことで、ユーザーに価値提供する情報そのものです。SEOにおいては「コンテンツイズキング」と言われるほど重要な要素であり、ユーザーの検索意図に合致した有益な内容を提供することが何よりも求められます。選定したキーワードごとに、ユーザーが知りたいであろう情報を丁寧に網羅したページを作りましょう。例えば、「SEO 始め方」がキーワードなら、本記事のようにSEOの基本から具体的施策まで一通り学べる解説記事が考えられます。

   コンテンツ制作のポイントとして、まずタイトルと見出しにキーワードを適切に含めます。タイトル（タイトルタグ）は検索結果に表示されクリック率にも影響するため、狙ったキーワードを入れつつ魅力的で分かりやすいものにします。また、本文中でも不自然にならない範囲でキーワードを散りばめますが、キーワードの詰め込みすぎ（いわゆるキーワードスタッフィング）は逆効果となるため注意してください。文章はユーザーにとって読みやすく、役立つ内容であることが最優先です。適宜図解や表、箇条書きを用いて分かりやすく整理し、専門用語には説明を添えるなど配慮しましょう。検索エンジンはユーザーに価値あるコンテンツを高く評価します。オリジナリティも大切ですので、他サイトのコピーや寄せ集めではなく、自社の経験や知見を盛り込んだ独自性のある内容にすることが重要です。

3. 内部対策（オンページSEO）
   良質なコンテンツを作成したら、サイト内の技術的・構造的な最適化にも取り組みます。これを内部対策（オンページSEOとも呼びます）と言い、主に自社サイト内部で完結する改善施策です。具体的には以下のような項目があります。
   • HTMLタグの最適化: ページごとに適切なタイトルタグ（<title>）とメタディスクリプション（ページ概要）が設定されているか確認します。タイトルタグには狙ったキーワードを含め、メタディスクリプションは検索結果に表示される説明文でユーザーの興味を引く内容を簡潔に書きます。また、見出しタグ（<h1>〜<h3>等）を使って本文構造を論理的にマークアップし、重要キーワードは強調（<strong>タグなど）するといった対策も効果的です。
   • 内部リンクの整備: サイト内の関連ページ同士を適切にリンクさせます。関連する記事や製品ページ同士をリンクで結ぶことで、クローラー（検索エンジンの巡回ロボット）がサイト内を巡回しやすくなり、重要なページが発見・評価されやすくなります。また、ユーザーがサイト内で回遊しやすくなるメリットもあります。
   • ユーザビリティとアクセスibility: ページの読み込み速度を改善したり、画像に適切なalt属性（代替テキスト）を付けたり、モバイル表示で文字が小さすぎないか等、ユーザーにとって使いやすいサイトにします。特にページ速度は重要で、表示が遅いとユーザー離脱を招くだけでなくSEO評価も下がり得ます。大きすぎる画像や不要なスクリプトは削減し、サーバーのレスポンス改善やキャッシュ利用なども検討しましょう。
   • サイト構造の最適化: サイト全体の構造を整理します。重要なページがトップページから何クリックもたどらないと届かないようでは評価されにくいため、カテゴリー分けやメニュー配置を見直し、論理的なサイトマップを構築します。必要に応じてXMLサイトマップを作成しサーチコンソールに送信すると、クローラーがサイト全体を把握しやすくなります。

   これら内部対策は地味な作業に思えるかもしれませんが、サイトの土台を強化し検索エンジンに正しく評価してもらうためには欠かせません。内部対策がしっかりしているサイトは、検索エンジンから「ユーザーに良い体験を提供する質の高いサイト」と見なされ、結果的に検索順位の向上につながります。

4. 外部対策（オフページSEO）
   サイト内部の次は、外部対策にも目を向けましょう。外部対策とは、自社サイト以外の外部からの評価を高める施策で、特に重要なのが被リンク（バックリンク）の獲得です。被リンクとは他のウェブサイトから自社サイトへのリンクのことで、検索エンジンは被リンクを「他サイトからの支持票」とみなし、質の高い被リンクが多いサイトは権威があると判断します。

   ただし、量より質が重要です。過去にはリンク集サイトに登録したり、低品質なサイトから大量のリンクを集めたりするブラックハットな手法も横行しましたが、現在のGoogleは不自然な被リンクをペナルティの対象にするほど厳しくチェックしています。したがって、正攻法で質の高い被リンクを獲得することが必要です。具体的には、以下のような方法があります。

   • 自社サイトのコンテンツを充実させ、他サイトから引用・参照されるような価値ある情報を提供する。
   • 業界のオンラインディレクトリや専門サイトに掲載してもらう（信頼できるサイトに限る）。
   • プレスリリースやニュースリリースを配信し、自社の取り組みや商品・サービスをメディアに取り上げてもらう。
   • ソーシャルメディアやメールマガジン等でコンテンツを積極的に発信し、話題作りを行う（SNSでのシェア自体は直接のSEO効果は限定的ですが、露出を増やすことで結果的にリンク獲得のチャンスが広がります）。
   • 取引先やパートナー企業のサイトで紹介してもらう（可能であれば相互に協力）。

   重要なのは、「自社サイトが他者に紹介したいと思われるだけの価値を持つか」という点です。そのためにはやはりコンテンツの質が基盤になります。地道ですが、良いコンテンツを発信し続けることで徐々に被リンクが増えていくのが理想的な形です。また、ローカルビジネスであればGoogleビジネスプロフィール（旧称Googleマイビジネス）への登録や、業種別口コミサイトで高評価を得ることもローカルSEOの外部対策として有効です。

5. 効果測定と改善
   SEO対策は実施して終わりではなく、その後の効果測定と継続的な改善が欠かせません。検索アルゴリズムの変化や競合サイトの台頭など、状況は常に変わるため、PDCAサイクルを回しながら調整していく必要があります。

   まず、Googleアナリティクスやサーチコンソールを使って定期的にレポートを確認しましょう。どのページがどのキーワードで流入を獲得しているか、クリック率はどのくらいか、直帰率や滞在時間は十分か、といったデータから、うまくいっている点・改善すべき点が見えてきます。例えば、狙ったキーワードで思ったほど順位が上がっていない場合はコンテンツ内容を見直して情報を充実させる、類似キーワードを追加で盛り込むなどの改善を行います。クリック率(CTR)が低い場合はタイトルやディスクリプションを書き換えてより魅力的にする、平均掲載順位は高いのにコンバージョン（問い合わせ等）が少ない場合はページ内の導線を見直す、など対策が考えられます。

   また、定期的に新しいコンテンツを追加したり、既存の記事をアップデートして鮮度を保つことも重要です。情報が古いまま放置されたサイトよりも、常に最新情報に更新されているサイトの方がユーザーにも喜ばれ、検索エンジンの評価も高まりやすくなります。実際、検索順位のアルゴリズムには「新鮮さ」(Freshness)も考慮されるとされています。

   そして何より、大切なのは継続することです。SEOの効果は即座には現れません。公開したコンテンツが検索結果で評価されポジションを確立するまでには、通常数ヶ月単位の時間がかかります。途中で更新を止めてしまえば、せっかく上がりかけた順位も競合に奪われてしまうでしょう。逆に言えば、ライバルがすぐに諦めて更新を止めてしまえばチャンスです。コツコツと改善を重ねることで、中長期的に見て大きな成果が得られるのがSEOの特長です。定期的に検索結果や競合の状況をチェックしながら、自社のSEO戦略をブラッシュアップし続けましょう。

初心者におすすめの無料SEOツール

SEO対策を進める上で、無料で使える便利なツールが数多く存在します。これらのツールを活用すれば、専門知識がなくてもサイトの状況分析やキーワード調査を効率的に行うことが可能です。初心者に特におすすめのツールをいくつか紹介します。

• Googleアナリティクス – Google提供のアクセス解析ツールです。サイトへの訪問者数やユーザー行動（どのページを閲覧したか、どの経路で訪れたか等）を詳細に把握できます。SEOではオーガニック検索流入の増減を追跡したり、ユーザーのサイト内での動きを分析してコンテンツ改善に活かしたりできます。
• Googleサーチコンソール – 自社サイトがGoogle検索でどのように表示されているかを知ることができる公式ツールです。検索クエリごとの表示回数やクリック数、平均掲載順位が分かり、どのキーワードで流入を獲得しているかが一目瞭然です。また、クロールエラーの有無やモバイルユーザビリティの問題点など、技術的な診断にも役立ちます。サイトマップ送信や被リンクの確認機能もあり、SEOには必須のツールです。
• Googleキーワードプランナー – Google広告の機能ですが、無料でキーワード調査に使えます。入力したキーワードの月間検索ボリュームや競合性、関連キーワードの候補を知ることができます。新たなコンテンツのネタ探しや、どのキーワードから手を付けるべきか優先度を決めるのに便利です。
• Googleトレンド – 検索キーワードの人気度の推移を調べるツールです。過去数年分の検索ボリュームの推移グラフを見ることで、そのテーマが今後伸びそうか、季節によって変動があるか（例：「花見」は春に急増）などが分かります。コンテンツ計画を立てる際に参考になります。
• PageSpeed Insights – ウェブページの表示速度やCore Web Vitalsと呼ばれるユーザー体験指標を分析できるGoogle公式ツールです。ページの読み込みパフォーマンスをスコア化し、具体的な改善提案も提示してくれます。サイトの技術的な改善ポイントを把握するのに役立ちます。
• その他の無料SEOツール
  上記以外にも、例えば競合サイトの分析にはAhrefs Webmaster Tools（被リンクチェックやサイト監査が無料で一部利用可能）、キーワードの関連語調査にはKeywordTool.io（無料版でもGoogleサジェストを取得可能）、自サイトの順位チェックには検索順位チェックツール（指定キーワードでの順位を調べられる）など、様々な無料サービスがあります。予算をかけずともこれらを組み合わせればかなり本格的なSEO分析・実施が可能です。

無料ツールは手軽に使える反面、上限や制約があるものもあります（例：キーワードプランナーは詳細な数値がざっくり表示になる、無料版では1日に取得できるデータ量に限りがあるツール等）。必要に応じて有料のSEOツール導入も検討すべきケースもありますが、まずは無料ツールで十分にサイト改善を行ってみて、それでも不足する部分が出てきたら有料版を検討すると良いでしょう。初心者のうちは無料ツールで基本的な分析・対策を経験するだけでも、多くの学びがあります。

まとめ

ここまで、「SEOの始め方」というテーマで基本から具体的な実践ステップまで詳しく見てきました。SEOとは検索エンジン経由で自社サイトへの集客を増やすための施策であり、その重要性は言うまでもなく高いものです。まずは自社の目的を明確にし、適切なキーワード選定と有益なコンテンツ作成を行うこと、そして内部対策・外部対策をバランスよく実施し、効果測定をしながら改善を重ねていくことが成功のポイントです。

初心者のうちは戸惑うことも多いかもしれませんが、本記事でご紹介した手順に沿って進めていけば大きな間違いはないはずです。重要なのはユーザー本位で取り組む姿勢と、継続して学び改善する姿勢です。検索アルゴリズムのトレンドは変化しますが、「ユーザーに価値を提供する」というSEOの本質は不変です。基本を押さえて地道に取り組めば、必ずや検索順位やアクセス数に良い変化が現れてくるでしょう。

とはいえ、企業でSEOを内製で進めるには時間やリソースの制約もあるでしょう。「自社で取り組んでみたけどなかなか成果が出ない」「専門家の意見を一度聞いてみたい」と感じたら、ぜひ私たち株式会社花のやにご相談ください。株式会社花のやは、名古屋を拠点に成果報酬型SEOサービスなども提供しており、豊富な経験と実績に基づいた的確なSEO支援を行っています。SEOに関するご相談は無料で承っておりますので、サイト改善や集客アップでお悩みの方はお気軽にお問い合わせください。貴社の状況に合わせた最適な施策をご提案し、上位表示とビジネス成果の最大化をサポートいたします。